Antes que nada si ya sabes lo que es el SEO y quieres ir directo a la parte de como posicionar tu sitio web da clic aquí.
Primero lo de siempre, que significa la palabra SEO y de donde viene, por sus siglas SEO (Search Engine Optimization), en español optimización de motores de búsqueda son las técnicas que los expertos utilizan para lograr que el sitio web de tu negocio logre estar en las primeras posiciones en los buscadores sin necesidad de pagar anuncios para ello.
Ahora algo de historia, pero si quieres avanzar a la parte de como posicionar tu sitio web da clic aquí; A principios de los 90 surgieron los primeros buscadores como Excite, Yahoo y Altavista, pero fue en el 96 cuando Google apareció y la gente se dio cuenta de que los buscadores eran un mercado para poder generar dinero y para poder generar dinero necesitaban generar tráfico, en ese momento comenzaron a pensar en cómo podrían alcanzar las primeras posiciones en los buscadores y es cuando el SEO nació.
El SEO busca posicionarte en los primeros lugares orgánicamente, es decir con el tráfico que no es pagado, checa esta imagen:
Aquí vemos como para la búsqueda en Google de «crm en méxico» tenemos a la empresa DataCRM en primer lugar orgánico y en segundo lugar a SalesUp, además de ver a SalesUp también como primer lugar en «Ads» pero eso ya lo veremos en otro post acerca de publicidad con Ads.
Ahora vamos a lo que importa en realidad y el porqué estás aquí:
¿Qué es el SEO?
El SEO te ayuda a mejorar la visibilidad de tu sitio web y optimizarlo para los buscadores, el SEO es unas de las técnicas con más cambios a través de los años y esto debido a las grandes modificaciones que han sufrido los robots de búsqueda como Penguin o Panda y que han logrado que el SEO de un giro total.
Existen demasiados factores que determinan que un sitio web logre ser posicionado, pero los 2 principales son la autoridad y la relevancia.
- La autoridad es solamente que tan popular es el sitio web, si la información que está en tu sitio es muy valiosa y se está actualizando constantemente esto generará popularidad y a su vez logrará que el motor de búsqueda tome más en cuenta el contenido de tu sitio web debido a que esta autoridad es basada en la experiencia del usuario como veces compartidas, tiempo de visualización, enlaces externos que dirijan a tu sitio web y demás factores relevantes para el motor de búsqueda.
- La relevancia es la relación que tiene un sitio web ante una búsqueda solicitada y esto no quiere decir cuantas veces aparece la palabra clave dentro del sitio (eso es del viejo SEO), sino más bien los factores on-page en los que se basa un motor de búsqueda para posicionar una página web; y te preguntarás que son esos factores o que es el «SEO on-page», sigue leyendo para explicártelo.
SEO on-page y SEO off-page:
- SEO on-page: El SEO on-page se ocupa de la relevancia, son todas las acciones que realizas en tu sitio web para que esté optimizado para el buscador y descubra cuál es el contenido principal de tu sitio y de que trata y si te lo preguntas claro, aqui es donde metemos las keywords, analizamos el tiempo de carga del sitio, la experiencia del usuario (UX y UI), optimizamos el código, formato de las ligas URL, la estructura y muchas otras cosas que necesitas para que tu sitio sea visible.
- SEO off-page: Esto es la parte del SEO que se encarga de todos los factores externos a tu página web. Los factores mas importantes del SEO off-page son la cantidad de enlaces o links que llevan hacia tu sitio y la calidad de los mismos, dicha calidad proviene de la pagina en donde estén colocados los enlaces, también la presencia en redes sociales, menciones en medios digitales, todo esto también va de la mano con la autoridad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda (CTR) dentro del buscador.
No quiero indagar más en el tema para no distanciarme, así que te dejo este enlace a mi SEOpedia donde podrás despegar todas tus dudas, solo 2 cosas más muy importantes que son el Black Hat SEO y el White Hat SEO.
- Black Hat SEO: Se conoce como Black Hat SEO o SEO de sombrero negro cuando intentas mejorar el posicionamiento de tu sitio en los buscadores mediante técnicas no éticas o que van en contra de las reglas de los motores de búsqueda, algunos ejemplos de estas técnicas son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros o redes, comentarios de blogs o el Keyword Stuffing. El Black Hat SEO o SEO de sombrero negro como comentaba te puede proporcionar resultados en corto plazo, pero ten por seguro que en el mismo corto tiempo el motor de búsqueda te podria penalizar, hacer esto es arriesgado, sin continuidad a largo plazo y no aporta nada de valor.
- White Hat SEO: El White Hat SEO o SEO de sombrero blanco son todas las técnicas que son éticamente correctas y que son validadas por el motor de búsqueda para posicionar una página en los resultados de búsqueda, ya que los buscadores le dan una mayor importancia a las páginas que responden de una mejor manera a las búsquedas del usuario el White Hat SEO se centra en que tu página sea más relevante y con ello aporte un valor exclusivo al usuario.
¿Por qué el SEO es importante para tu negocio?
Una de las razones del porqué el SEO es importante para tu negocio es porque el SEO hace más útil tu página web para tus clientes como para los motores de búsqueda y aunque los motores de búsqueda aún no ven el sitio web como lo hace un humano se están acercando cada vez más.
En simples palabras el SEO es necesario para indicarle a los motores de búsqueda de que trata tu sitio web y para qué sirve.
Te pondré un ejemplo muy sencillo para poder darle forma a este tema:
Tienes un sitio web con una plataforma de ecommerce instalado donde vendes artículos de limpieza en la localidad de Monterrey y el nombre de tu empresa es Saura Clean. Por ejemplo si alguien busca el nombre de tu empresa tal cual seguro te encontrará, claro si ya estás agregado al buscador, en todo caso si no tienes un buen SEO aplicado solo aparecerás en el resultado de búsquedas por el nombre de tu negocio, pero no por los productos que vendes que en este caso son los «artículos de limpieza» y a ti te interesa esa palabra clave, ya que el cliente buscará el nombre de tu producto y en la localidad que se encuentre «Monterrey», ya que ni siquiera sabe de tu existencia, eso es el trabajo del SEO, conectar tu sitio web «Saura Clean» con el cliente o usuario que está en busca de un producto «articulos de limpieza» en cierta localidad «Monterrey» por medio de una palabra clave indicada en el buscador.
El SEO es la mejor manera de que tus clientes encuentren tu negocio en el buscador haciendo que tu sitio web sea relevante, estos clientes te encontrarán por los servicios o productos que ofreces y no por el nombre de tu negocio.
¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
Un motor de búsqueda se puede resumir en 2 partes, el rastreo y la indexación.
Rastreo
Un buscador analiza todo el internet utilizando rastreadores llamados bots, la función de estos Bots es recorrer todas las páginas que se encuentren indexadas en dicho buscador, es por ello que es importante tener una buena estructura en el sitio, así como un usuario humano recorre los sitios y recopila información también así lo hacen los bots.
Los Bots comienzan el rastreo identificando búsquedas relacionadas anteriores y de mapas de sitios proporcionadas por páginas web que hablen del tema en cuestión, ya que han accedido a estas webs los Bots buscan más paginas que hablen de lo mismo y especialmente las páginas que contengan contenido nuevo o actualizado.
Estos Bots son los encargados de decidir que páginas visitar y con que frecuencia deben de hacerlo es por ello que es muy importante que el tiempo de carga de los sitios web esté optimizado.
Un tip importante hablando de la indexación de páginas dentro de los motores de búsqueda es que en ocasiones es necesario indicarle al buscador que ciertas páginas de nuestro sitio no es necesario indexarlas y esto lo podemos hacer desde el archivo robots.txt Si deseas saber más sobre el tema da clic aqui.
Indexación
Ya que un sitio web ha sido rastreado y se ha recopilado la información necesaria dichas páginas se agregan a un indice del buscador, en este indice se ordenan según el contenido, la autoridad y la relevancia, de esta manera cuando un usuario hace una búsqueda le resultará más fácil al buscador mostrarnos la información que esté más cercana a la información que está buscando.
En un principio los buscadores indexaban a los sitios en base al numero de veces que aparecia un termino de busqueda en una pagina, actualmente los Bots son mas sofisticados y para indexar un sitio evalúan muchos más factores como lo son la fecha de la publicación, si contiene videos o imágenes, animaciones, esto quiere decir que le dan más prioridad a la calidad del contenido y no a la cantidad.
Por último llega el turno del algoritmo, el algoritmo es el encargado de decidir que página aparece antes y cuál después en el listado del buscador teniendo en cuenta cuál es la más relevante, todo esto gracias a los factores de posicionamiento SEO.
Aprende más de SEO
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